Aktivismus korporací: “Dobročinnost” nebo nákup vlivu?

Když si firma koupí reklamu, víme, že jde o obchod. Když si ale koupí ideologii, začne se to maskovat za dobročinnost. V posledních letech se velké značky předhánějí, kdo bude víc "na správné straně dějin". Ale otázka zní: Opravdu jde o péči o menšiny, nebo jen o další formu nákupu vlivu? A tentokrát ne u zákazníků, ale u politiků a zákonodárců.

Filantropie jako investice

Značky jako Google, Microsoft nebo Coca-Cola utratí ročně miliony dolarů na kampaně o "diverzitě" a "inkluzivitě". Nejde jen o reklamy – tyto firmy přímo financují neziskové organizace, které pak vytvářejí podklady pro politiky. Ti následně předkládají legislativu, která odpovídá jejich zájmům.

Tohle už dávno není filantropie.
To je outsourcing moci – strategický nákup vlivu maskovaný jako morální gesto.

Aktivismus jako štít

Korporace se naučily využívat aktivismus jako obranný mechanismus.
Když se objeví kritika jejich monopolního postavení, daňových optimalizací nebo pracovních podmínek,
stačí spustit kampaň s duhovým logem nebo podporou "trans práv".

Média se pak místo ptaní na skutečné problémy soustředí na to, jak "progresivní" daná firma je.
A zákazník má mít pocit, že když kupuje pivo, mobil nebo kosmetiku, kupuje zároveň i spravedlivější svět.

Trans propaganda jako zbraň

Ve skutečnosti jde o obchodní transakci.
Firma platí za ideologii, protože ví, že se jí to vrátí – v podobě politické ochrany, grantů, veřejných zakázek a příznivější regulace.

Lobby se přestává tvářit jako lobby.
Stává se z něj moralizující show, ve které už nejde o produkt, ale o imunitu vůči kritice.

Konec otevřené diskuse

Korporátní aktivismus tak paradoxně ničí přesně to, co tvrdí, že chrání – svobodu projevu a otevřenou debatu. Když je každý nesouhlas s kampaní označen za útok na lidská práva, mizí prostor pro skutečné otázky:

Kdo si koupil tuhle "pravdu"?
Kolik to stálo?
A komu to opravdu slouží?

Zdroj:

13. 10. 2025 Tereza Kateřina Black : Aktivismus korporací: "Dobročinnost" nebo nákup vlivu?

https://basedinitiative.cz/clanky/aktivismus-korporaci-dobrocinnost-nebo-nakup-vlivu/